jueves, 21 de agosto de 2014


Tema 1: Introducción a las Comunicaciones de Marketing Integradas (CIM)

Mandato:
I Realizar las siguientes actividades:


1. Bajo el entendido de que a la promoción tambien se le conoce con el nombre de comunicación de marketing, ¿a que se llama comunicación de marketing y cuáles elementos la conforman?
2. Comente sobre la naturaleza de cada una de las herramientas promocionales, estableciendo sus diferencias, semejanzas y objetivos generales dentro de la mezcla de mercadeo.
3. Investigue un minimo 3 conceptos sobre Promocion de ventas. Escriba el nombre del autor. a partir de esas definiciones elabore su propio concepto sobre lo que es la promocion de ventas.
4. Por qué usted considera que es importante la promoción de ventas?
5. En qué consiste la Comunicación Integrada de Marketing (CIM)?. 
6. Marque con una equis (X), ¿cuáles de los siguientes factores se toman en consideracion al momento de asignar presupuesto a las herramientas promocionales que se incluiran en un plan?
Tipo de producto ______                        Ciclo de vida del producto ________
Imagen de calidad ________                   imagen de precio bajo _______
Canales de distriucion ______
7. Explique de qué forma el tipo de producto y el ciclo de vida del producto influyen  en las decisiones sobre cuáles herramientas promocionales incorporar en un plan promocional y en cuál invertir mas dinero.
8. Cuáles pasos comprende una campana o plan promocional? Puede consultar varias fuentes y establecer su propio modelo.
9. Realizar un esquema con los elementos que conforman el análisis situacional.
10. Es el ciclo de vida del producto una variable impotante para realizar un análisis situacional? Justifique su respuesta. 
Ejercicio
1. Investigue con 5 personas que no sean mercadologos, que entienden por promocion y que entienden por promocion de ventas. anote las respuestas tal cual la expresen. traerlas a clases y emitir su criterio al respecto.
2. Traer a clases 3 ejemplos sobre promoción de ventas que actualmente estén implementando algunas empresas dominicanas. ¿Que les parece esas promociones de ventas?

9. Es el ciclo de vida del producto una variable impotante para realizar un análisis situacional? Justifique su respuesta. 

Tema 2: Fuunción de la CIM en el proceso de Marketing
1. ¿Que son las oportunidades de mercado y cómo las empresas identifican oportunidades de mercado?
2. En qué consiste el análisis competitivo y por qué es importante para la promoción de ventas?
3. A qué se llama ventaja competitva y de cuáles formas una empresa puede obterlas?
4. Qué vinculación existe entre el Producto y la promoción?
5. Qué vinculación existe entre el Precio y la promoción?
6. Qué vinculación existe entre los canales de distribucion y la promoción_
7. En qué consiste la estrategia promocional de empujar (Push) y en qué consiste la estrategia promocional de jalar (Pull). Poner ejemplos de ambas.